公眾號給了屌絲逆襲的機會

公眾號，給了他們（也包括我）一個屌絲逆襲的機會。


稍微好點的，是像咪蒙那樣，是從傳統媒體出來的，有文字功底。


互聯網世界里，大概每過5年，就會出現一個「全民創業」的巨大風口。


07年左右的全民淘寶，13年開始的全民公眾號做“自媒體”，18年開始的全民抖音快手短視頻。


奔向風口的雖然絕大部分人都折戟沉沙，但是能夠實現“屌絲逆襲”的人數比例，要遠遠高于循規蹈矩的傳統職業晉升之路。


所以，不要覺得創業很難。


你如果說你努力還混的差，那就兩種情況，一種是偽努力，每天加班你加的最多，其實干的都是些無關緊要的事，下班后看著滿天繁星，發條朋友圈“你見過凌晨2點的北京嗎?”感動了自己，可你感動不了生活。


創業，最重要的是思維和方法。


扯遠了，今天聊下自己之前的一段經歷:0基礎、0資源的情況，通過微信裂變漲粉1000萬。


按慣例，我先把這段經歷得到的經驗教訓放在前面:


1. 互聯網創業，不要一味求所謂的「創新」，如果你的目標不是什么「改變世界」，那么最好的方式不是「創新」，而是「模仿」


2. 喬布斯說過:好的藝術家抄襲，偉大的藝術家剽竊。在創業時也是這樣，模仿并不意味著原封不動的照搬，而是根據自己的實際情況去做微創新。


3. 我們雖然在當時是屬于把「任務寶」送書漲粉這個模式給玩起來的，但是我們卻不是收益最多的。因為在運營的sop流程化上，拼不過別人。


4. 有時候“標品思維”比“爆品思維”更管用。標準化流程最大的好處，是對“人”的要求很低。哪怕你只招一個月薪3、4K的大學畢業生，也可以快速上手做好。


5. 如果可以付費投放，就不要追求免費。免費的，才是最貴的。只要投不死，就往死里投。


6. 該賺錢的時候不能太有節操（當然不能違法），不能“婊且牌”


一


說到公眾號漲粉，你一般是怎么想的?


一般人會認為，首先得想好賬號定位，然后做好內容策劃，再想辦法多找些人幫自己轉發內容，這樣粉絲自然就漲起來了。


不過，這個想法，現在已經基本行不通了。


你需要了解一個商業概念——稀缺!


早期公眾號剛推出的時候，微信坐擁幾億用戶，在整個微信生態內都非常缺乏內容。于是你會發現，無論公眾號上發什么內容，只要一轉發到朋友圈，就會有人看。


內容有商業價值，是因為用戶對內容的需求遠遠大于供給，這就是稀缺。


隨著新媒體創業者越來越多，這種對內容供需不平衡的大前提早就已經不在了。當然，長期來看，獨特并且優質的內容依然有競爭力，這種情況可以理解為用戶對優質內容的長期需求。


關鍵問題在于，你能做出獨特而優質的內容嗎?


至少在微信體系內，在咪蒙之后，已經很難看到有現象級的公眾號文章頻繁刷爆朋友圈了。


但是微信體系內，依然有一大批人，可以通過非內容的方法在短期內暴漲大量粉絲，他們是怎么做的呢?


2018年，有一本書在互聯網圈熱議很多，叫《流量池》，作者楊飛，講了大量神州專車和瑞幸咖啡的增長方法。


其實里面很多方法，就是微信里面這些高手弄出來的。


2016年，公眾號有書，設計了一個「有書共讀計劃」，主打“一群人共讀一本書”的理念，海報在短時間內刷爆了朋友圈。


你可能還聽過他們的口號:“你有多久沒有讀完一本書了?”


當時我還在繼續做股票類公眾號，當看到還能用這種方式漲粉后，只有一個感覺:


牛逼!


這種方式，就是后來頻頻刷爆朋友圈，讓很多團隊短期內漲粉幾百萬，甚至幾千萬的“群裂變”。


不過我沒有干看著，而是馬上找了兩個人，看看能不能復制這個活動。準備了一個月，2016年10月份，「筆稿共讀計劃」就上線了。